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江蘇省委常委、宣傳部部長王燕文:搶占媒體深度融合發展制高點
發表時間:2019-03-31來源:學習時報

  2019年1月25日,習近平總書記在主持中央政治局集體學習時的重要講話,深刻闡述推動媒體融合發展、做大做強主流輿論的一系列戰略性問題,鮮明提出推動媒體融合向縱深發展的重大任務。學習貫徹習近平總書記重要講話精神,要準確把握全媒體時代的發展趨勢,按照守正創新實踐的要求,以更寬視野、更新思路、更實舉措,做好媒體深度融合這篇大文章,牢牢掌握輿論場主動權和主導權,讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。

  把準發展方向,把牢正確導向

  加快媒體融合發展,是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、夯實黨的執政基礎作出的重大戰略部署。黨的十八大以來,各地各媒體紛紛投身媒體融合發展大潮,積極探索實踐,銳意改革創新,正面宣傳得到釋放和激發,黨的新聞輿論工作氣象一新,傳統主流媒體大踏步趕上了時代潮流。媒體融合是前所未有的嶄新實踐,越是到向縱深挺進的關鍵時期,各種新情況新問題越是層出不窮、交織疊加。隨著全媒體不斷發展,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。傳播主體的大幅增加和“信息海洋”邊界的極大擴展,讓信息無處不在、無所不及、無人不用。在萬物互聯、萬物皆屏、萬物皆媒的傳播格局下,“人人都有麥克風”成為常態;過去主流媒體牢牢占據的“輿論主場”,變成了眾人涌入的“輿論廣場”。掌握新聞輿論工作主導權主動權,擔當好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務,面臨更多新挑戰。

  信息傳播的背后有價值導向,觀點交鋒的深處是人心向背。面對時代變局,誰能率先洞悉全媒體時代的傳播規律,科學運用好新技術、新手段,誰就能占據信息社會治理現代化的主動權。要從治國理政、安邦定國的高度,充分認識推進媒體深度融合發展的重大意義,更加樹牢“四個意識”,堅定“四個自信”,做到“兩個維護”,把握好“變”和“不變”的辯證法,在堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向中開拓融合發展思路,在推進理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制創新中唱響主流輿論的時代強音,努力提升黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。全面落實“兩個所有”要求,對網上網下、傳統媒體和新興媒體堅持一個標準、一體管理,確保全媒體傳播沿著正確方向發展,化互聯網最大變量為事業發展的最大增量。牢牢把握堅持黨性原則這一根本要求,牢牢堅持正面宣傳為主,努力增強主流媒體議題設置能力,多推出讓人眼前一亮、精神一振、心中一動的優秀作品,以更多真實客觀、觀點鮮明的第一手信息,占據思想引領和輿論引導的制高點。在重大原則問題上旗幟鮮明、立場堅定,敢于引導、善于疏導,更好地在多元中立主導、多樣中謀共識、多變中把方向,在全媒體輿論場上樹立起主流輿論的“定海神針”。

  堅持內容定力,增強技術能力

  內容和技術是媒體融合發展不可或缺的“兩翼”。兩翼齊飛,融合發展就能形成優勢互補、此長彼長的倍增效應。不論融合發展行進到哪里,內容和技術誰都不能被削弱,誰都不能離場。內容生產更精準、更優質,以文化人、以文育人的能力就更強,這是彰顯主流價值、提升主流輿論影響力的根本;技術創新向前一步,用戶體驗就能前進一步,這是突破發展瓶頸、提升媒體“能級”、吸引和留住受眾的關鍵。缺少了好的原創內容,技術創新就如無本之木、無源之水,媒體融合就會成為“新瓶裝舊酒”,一時好看,卻不能長遠;缺少了先進技術的支持,優質的內容只能停留在報、刊、臺,進不了網、端、微,解決不了精準供給的問題,輿論引導能力也就無從談起。

  推進全媒體時代的媒體深度融合,一方面要看到,技術已經由媒體融合的支撐要素變為引領要素,以5G、人工智能、大數據、區塊鏈等為代表的技術更迭,正推動信息生產和傳播進入新的藍海。對這些新技術新應用,要有接納的態度、運用的能力、管理的本領,決不能被動等待,導致落后于潮流。另一方面也要看到,在全媒體輿論場上,如果正面優質內容產能不足,虛假、錯誤甚至有害的東西就會滿天飛。優質內容的生產能力,決定著主流媒體的輿論引導力。不管傳播形式如何創新、媒體形態如何變化,新聞輿論工作都要靠優質的內容去引導人、凝聚人、鼓舞人。要堅持內容與技術雙輪驅動,不斷增強議題設置能力、信息聚合能力、精準傳播能力,不斷提高策劃水平、創新話語表達、豐富呈現方式,將主流媒體的權威、專業和品牌優勢,與新技術、新渠道優勢疊加,進一步增強主流媒體的競爭力,更好掌握輿論引導的主動權。要通過融合發展,下大力氣進行內容生產的供給側結構性改革,強化受眾意識、精品意識,把供給和需求更加有機結合起來,讓新聞報道新起來、動起來、活起來,使正面宣傳的用戶規模不斷擴大,把主流媒體的優質內容有效推送到各種傳播端口,讓主流價值在更多平臺上唱響。

  創新媒體業態,打造融合生態

  在信息傳播領域,變化是唯一不變的常態。隨著全媒體時代的到來,媒體界限此消彼融,信息傳播的時空尺度、物理尺度、主體尺度和功能尺度都在發生顛覆性的改變。一方面,多種媒體技術的深度整合,推動新的媒體業態不斷涌現、翻新。從社交平臺占據移動新媒體客戶端,到短視頻生產成為最大風口,再到以人工智能、虛擬現實等技術應用為代表的“智能媒體”時代加速到來。每一次新業態的進化升級,都是對原有媒體格局的洗牌、重構。另一方面,不同媒體形態的互動融合,呼喚從宏觀層面進一步優化媒體傳播格局,要求以一體化的思維,釋放一體化的效能,實現各種媒介資源有效整合,構建起資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播生態體系。

  為適應這一除舊布新、大浪淘沙的新格局,主流媒體要加快流程優化、平臺再造,真正建立傳統媒體、新媒體一體化的運行機制,實現內部各種生產要素有效整合,促進信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通,使媒體融合盡快由“相加”向“相融”邁進。要把握“終端隨人走、信息圍人轉”的趨勢,推動“主力軍”向“主陣地”全面轉場,把更多人財物投向互聯網主戰場特別是移動新媒體領域,讓分散在網下的力量盡快進軍網上、深入網上,用網民喜聞樂見的方式,宣傳主流價值、彰顯時代精神、引領道德風尚?;刈?、大膽使用信息傳播新技術,給融合發展插上先進技術的翅膀,讓自己不僅成為新業態、新模式的“跟跑者”,更成為引領發展方向的“領跑者”。宣傳文化部門要切實履行好組織、指導、協調責任,把好媒體融合發展方向,切實推動解決功能重復、內容同質、力量分散,“九龍治水,各管一塊”“村村點火、戶戶冒煙”等突出問題。做好一體化的“頂層設計”,從放大媒體融合潛在優勢、實現整合傳播最大效應出發考慮事情、處理問題,徹底改變不同傳播單元各搞一攤、各推一套、相互競爭的格局,有效推動媒體資源整合,使媒體發展布局更加科學合理。統籌處理好傳統媒體和新興媒體、地方媒體和中央媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系,擰成“一股繩”,形成“一盤棋”,織成“一張網”,建立協同高效的全媒體傳播生態系統。按照主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區信息樞紐的定位,抓緊抓實縣級融媒體中心建設,把傳播觸角延伸到千家萬戶,把“新聞+政務+服務”送到每個基層群眾身邊,使媒體融合真正實現全方位覆蓋、全天候延伸、全領域拓展。(作者系江蘇省委常委、宣傳部部長 王燕文)

責任編輯:王小偉
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